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金城武失散东说念主口记忆代言的MUJI，为何你穿上就像“新造的东说念主”；贝克汉姆7000万代言的内裤，能否让每个东说念主都领有翘臀；余承东和刘亦菲的“绯闻”，与后者的华为代言究竟谁先谁后、谁因谁果；王安宇又能否收拢与姚安娜同拍华为5集大片的契机，一步上位；而谁又会买王石代言的燕窝，和十几年前买大切诺基、8848的是兼并群东说念主吗？
流量时间衰微后，告白代言竟然真义起来了。好意思则好意思矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了全国八卦价值，告白运转向内容记忆。
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总体来看，2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面是流量模样相对清静。自影视圈传来新一轮砍集数、开机少的坏音尘，硬糖君就马上去看了待业演员的现状，发现他们的商务竟然未受影响。好像是因为奥运年一过，通顺明星代言降温，文娱明星也趁势拿回了一些代言。
不外一季度官宣了那么多明星代言，传播效力却完全不足前年的体育明星。尤其是好意思妆护肤范畴，前年如故某个哥哥代言，本年又换成另一个哥哥。雷同的精修图、毫无牵记点的官宣案牍，路东说念主根底傻傻分不清醒。
这就引出告白代言的另一趋势：奇招倍出，记忆内容。华为的营销团队怕是摄取了影视圈下岗职工，两次复刻剧圈炒cp路数。看到余承东与刘亦菲的微博互动，吃瓜全国岂肯不兴趣“56岁华为大佬恋上小19岁女明星”；而“二公主”姚安娜与“幻灭哥”王安宇在告白联结剧中上演《华为爱情故事》，还真蛊惑到不少拉郎配看客。
以致就连燕之屋找王石代言，也不成说不到手。此前该品牌的代言东说念主是清一色的女神，刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐……这还能如何更表层楼？如今打出总裁燕窝观念，“陶然购买”不好说，“广而告之”是作念到了。
创造故事和自带故事
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自打《玫瑰的故事》播出后，东说念主义东说念主爱的“黄亦玫”就被营销为刘亦菲的另一张柬帖，大有取代“贤良姐姐”之势，把持了“黄玫瑰”的解释权。原著中女主的名字“黄玫瑰”，在剧中被化用为“黄亦玫”的妆造视觉记号，如今则成了刘亦菲的商务联动代号。不外，前年瑞幸推出黄玫瑰拿铁，哈尔滨文旅推出杀青冰封黄玫瑰主题，其实本年黄玫瑰的热度已经有所降温。华为此时联动黄玫瑰，就要上点强度了。
王老五骗子多年的刘亦菲，表情糊口本就被民众兴趣，女星与大佬的八卦更是全国茶余饭后最爱的谈资。是以，当56岁的余承东在38节发布满载黄玫瑰的汽车照，并引来刘亦菲点赞时，吃瓜全国精确落入了预埋的圈套，还当是霸总表白帖。再配上一轮自媒体宣传，那地方果然扯后腿。
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比及绯闻发酵，余承东便出来辟谣。待吃瓜全国灰心而归，3月20日他又在发布会上官宣刘亦菲成为智界品牌大使，至此善事圆满。
不外余承东刘亦菲这波CP埋线营销，若是放在剧圈其实属于比较野蛮刻意。胜在那么大的总裁、那么大的明星昂扬配合出演，才有了一波流的奇效。
相形之下，“二公主”姚安娜的告白大片则更具新意，也更能体现硬糖君所说的“记忆内容”趋势。
原合计华为找自家东说念主作念品牌朋友难免太“抠搜”，终局5集手机告白大片一出，已而认识公主的告白待遇竟然不一般。这哪是在拍告白啊，分明是在拍007。姚安娜与王安宇更是让不雅众看出几分“史小姐佳偶”的滋味，不免畅想起赘婿故事。
既然库克能让全网八卦“鬓边的苹果耳机不俗”，那安娜也大可张开“选妃攻略”，把待爆小生配合个遍，那话题效力几乎不敢想。
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一个老霸总与女明星的故事，一个小狼狗与二公主的故事，华为这番筹办可谓精确恬逸了不雅众的兴趣心和CP欲。而除了男女搭配干活不累的自创故事型营销，也有些艺东说念主代言是自带故事。
比如MUJI找来了隐居8年的金城武，并拍摄了金城武野外糊口短片。五旬老农风韵不减，照旧发布就激勉全国热议，“不是AI吗？”“如何把他从田庐挖出来的？”“先看《重庆丛林》后看《周处除三害》”。
自带笑剧效力的演员也受到告白圈喜爱。郭麒麟、阎鹤祥春节时间合体拍摄了伊利系列告白，太子和太子妃把过年时间会际遇的无语场景皆备演绎一遍，比如不知该如何称号远房亲戚、年夜饭被亲戚强行投喂不爱吃的菜等等，糊口感十足。
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与好意思团配合了两年多的贾冰亦然到手的笑剧代言东说念主，把反差梗玩到了极致。2023年贾冰因在《狂飙》中演出老迈徐江一角有了话题度，好意思团团购发布了“像哥相似，享受春天”系列短片；2024年贾冰在综艺《目下就动身2》里的庖丁形象长远东说念主心，好意思团团购又发布了“被荒野的冰哥”系列短片。本年春节，伊利也跟进了贾冰的“过年好搭子”沙雕告白。网上一度很流行“沙雕告白集锦”，而姚安娜、郭麒麟、贾冰的系列短片，就像是对古早剧情向电视告白的一次宝石潮。告白这东西，如故得讲点内容创意。
从拼代言东说念主到拼内容
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流量时间，品牌宣推离不开“三板斧”：蹭明星、搞直播、作念种草。2023年的新网商峰会上，鸭鸭品牌发达东说念主自大，官宣王一博作为首席代言东说念主后，品牌一天的GMV商品往还总和超两亿元。
但内娱已经很久莫得这么的销量传说了。耗尽环境昨今不同、剧集大盘合座下滑，想要再造顶流，实在是强东说念主所难、强行上马。
目下小边界被追捧的明星，越级被抬到“新晋流量”的位置、蛊惑品牌方押注后，时常又迅速被品牌方毁灭，便出现“铁打的待爆、活水的代言”气候。
关联词品牌也不成都指望着找顶流代言。一个艺东说念主接了十几、二十个代言后，粉丝购买力也会疲软。粉丝会对品牌分出优劣主次，不会什么品牌都买，某些品牌可能会受到粉丝的怠慢。代言在挑明星，粉丝也在挑代言，两边都要“需求匹配”。
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而且，品牌方除了敬重流量热度，也但愿依靠粉丝黏性加强用户的品牌好感，但本色终局总难遂愿。某品牌就示意，通过调研数据发现，明星及文娱节目在获取用户信任与好感方面的影响力在逐年下跌。
目下强大耗尽者看到某个明星代言家具，第一响应是吐槽不如把这天价代言用度来降价，质疑品牌付出天价代言费后，贯通过加价、降质等妙技把告滥用从耗尽者身上薅回来。
请明星代言渐渐成了一件辛苦不投合的事，告白营销照实走到了从明星记忆内容的节点。
以前流量时间，众人更宝贵“代言东说念主是谁”，拍两条惯例的、展示明星形象的TVC告白短片就能交差。不管明星形象与品牌的适配度，也不管家具展示与明星演绎如何更好辩论。创意不是必需品。
目下跟着流量失效，品牌需要再行制造能够蛊惑注重力的内容，这也利好了一批能够阐明注解告白内容的艺东说念主。
2017年赢得金马最好女配奖的文淇，曾是最早被大牌押宝的“00花”。但因为永劫期莫得电影作品，而且一直无效播剧，她的代言一度掉光。但从前年运转，仍然阑珊作品加持的文淇，却再次受到品牌的喜爱。
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文淇为鼻祖鸟、Columbia、山下有松拍摄的户外TVC，不知说念的还合计是东说念主文记录片，孝敬了许多出圈的质感神图，比她的影视作品还出圈。文淇在影视作品里没找到的适副脚色，竟然通过告白大片找到了，为我方确立起当然灵动、开脱温润的辨识度形象。
有品牌找回质感创意，也有品牌试图找回“地气”。森马此前的代言东说念主是杨洋、李敏镐、张新成等偶像小生，目下遽然来个180度大转弯，找来了徐志胜代言。让全国大跌眼镜的森马竟然反向出圈，网友示意“这衣服我必买，我衣服还能比他丑？”
去流量化，明星有了新东说念主设
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在流量艺东说念主的商务发挥上，近两年势头最猛的是成毅。代言数目攀升至24个，升迁了肖战，仅次于王一博。毫无疑问，品牌对其的喜爱，仍然是陆续流量念念维。因为2023年暑期档《莲花楼》的热播，近两年还没突出据升迁此剧的小生露面，成毅的商务红利期长达两年。
其他小生的代言，比如一直在播剧的檀健次、张凌赫、陈哲远等，商务基本都处于“活水变化中”，旧的到期续约少，播新剧时又能续一波新的。张凌赫因为古偶现偶存货多，播完结《爱你》还有《樱桃琥珀》《逐玉》，是以本年商务加多彰着，2月新增了4个代言。
但总体来看，流量模样也就这么了。流量尖端的王一博、肖战，商务比较前两年“降温”了一些。也曾势头与目下的成毅相似猛的王鹤棣、吴磊，商务数目也都鄙人滑。
不外，从吴磊近半年新增代言看，他浮现在尝试用我方的“新东说念主设”拿代言。近来播出作品少许的吴磊，这一年给东说念主最大的印象是“骑行博主”，时时发我方的骑行vlog，打造通顺健康的形象。他近期拿下的告白也都和“通顺”形象相关，比如华为通顺健康代言东说念主、迟滞机车代言东说念主、喜德盛自行车代言、士力架品牌代言东说念主。
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吴磊所走的通顺健康赛说念的前辈是彭于晏。彭于晏已经很久莫得作品播出，仿佛东说念主间挥发一般，但他近期如故靠通顺健康的形象拿下了索康尼代言。婚后神隐的陈意涵爱好户外探险与徒步,拿下了瑞典高端户外品牌北极狐代言。糊糊演员王紫璇一年都没如何拍戏，靠自律健身的形象拿下了lululemon品牌大使，配合了六年之久。
现存流量明星看护长线代言的步履，则是在曝光上作念减法。好像是因为低调东说念主设裁汰了公论风险，不论作品播出效力如何，都辩认易动摇品牌的采用。
王一博与易烊千玺、朱一龙相似，混电影圈后处于神隐情状，只须电影上映时才露脸。剧集、电影两手执的肖战即便在春节档电影《射雕豪杰传：侠之大者》宣发时间，也鲜有露脸。
值得注重的是，近期前辈女明星们的代言大有高涨趋势。除了因《我的阿勒泰》《似锦》而受到宝贵的马伊琍外，还有因《好东西》而受到追捧的宋佳，以及婚后神隐的高圆圆。
好像兜兜转转一圈，资格过头昏脑胀的流量时间后，品牌也在重回“长情”。曩昔许多品牌与代言东说念主的“长跑伴随”都成了时间牵记，比如谢霆锋24年的特步代言、王珞丹17年的小样代言、周杰伦16年的爱玛代言。在耗尽者心里无法造成时期牵记和表情响应的品牌欧洲杯体育，不成称之为品牌，只可手脚是网红。
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