2024 年年末开yun体育网，保时捷中国的危急仍在合手续。继保时捷中国大裁人的传说后，新浪科技获悉：

第一，近期保时捷寰宇多家线下门店一忽儿关闭，包括义乌、唐山、郑州等。有统计数据暴露，保时捷各地的销量均有减少，同比降幅多量达到三成。

第二，保时捷无故取消了车主新年礼物。此前保时捷曾欢喜，3 年内购车的车主不错收到一份新年礼物。

第三，保时捷每年最为爱好的试驾步履"凌驾风雪"被取消。该步履自 2011 年插足中国以来运行举办，已成为车主们的年度试驾"盛宴"。

对此，保时捷方面示意，新年礼品披发是字据每年公司和市集的具体情况来制定，而"凌驾风雪"步履本年如实暂不举办。

单店销量普降，寰宇多地关店

数据暴露，2024 年前三季度保时捷全球销量为 226026 辆，同比下滑 7%。中国市集更为惨淡，销量为 43280 辆，同比下滑 29%。

销量暴跌的保时捷，正在带来一系列四百四病。

日前，据多家媒体报谈，保时捷开启中国区裁人，包含厚爱、外包等岗亭，补偿或按 N+6 的模范实践。天然保时捷方面申报称裁人及干系信息不属实，但直言如实濒临复杂的市集环境，对里面组织架构进行优化重组，以求在行业快速转型中保证合手久的成长。

除了里面调解，新浪科技获悉，保时捷对中国经销商的调解也正在进行。

字据中国汽车运动协会大众李颜伟在微博上公布的统计数据暴露：2022 年 1 月至 2024 年 10 月，保时捷的网罗从 136 家增长至 150 家，但单店平均销量从 689 台车（2022 年全年）着落至 300 余台（本年前 10 个月）。

单店销量下滑之下，关店就成为了保时捷不得不作念出的聘用。

近日有保时捷车主称，浙江义乌保时捷中心东谈主去楼空，莫得展车莫得销售，独一售后。以致有效户交了订金，提不了车也拿不归来订金。一位当地车主示意，义乌保时捷是县级市销量最高的门店，前几年一车难求，订一辆车要等一个月以致三个月、半年，如今却迎来了关店。

新浪科技致电义乌保时捷中心，电话一直处于无东谈主接听情景。在保时捷 App 上，浙江金华的经销商目次中也去掉了义乌门店，只剩下金华保时捷中心一家门店。

实质上，浙江金华此前一共有三家保时捷门店，包括金华、义乌、永康。而永康保时捷中心于本年 5 月刚刚开业，亦然金华地区首家接受"睿境诡计"遐想理念的保时捷中心。新浪科技致电保时捷中国客户中心，职责主谈主员示意，义乌和永康保时捷中心正在进交运营调解，是否关店莫得收到具体信息。

不仅仅金华地区，新浪科技发现，寰宇多地车主均示意，收到了当地保时捷中心关店的文告。比如鄂尔多斯保时捷中心已于本年 10 月 31 日厚爱闭店；郑州金水保时捷城市奇迹中心已于 12 月罢手运营，后续业务将由郑州郑开保时捷中心相连；唐山保时捷中心将于 12 月 31 日罢手经销业务，后续奇迹由天津空港保时捷中心相连。

新年礼物没了，"凌驾风雪"也没了

保时捷的降本增效不啻于此。除了裁人和关店以外，为了缩减本钱，保时捷中国还将"大刀"砍向了保时捷车主。

多位保时捷车主告诉新浪科技，买车时官方欢喜的三年新年礼物被悄悄取消。一位车主发帖称，我方购买了两辆保时捷，2017 年买的保时捷卡宴，本年 8 月买的保时捷帕拉梅拉，买车时 4S 店欢喜会有三年新车礼。但她商议 4S 店销售以及保时捷中国官方客服，均示意本年莫得新年礼品了。

保时捷中国官方客服对此示意，本年保时捷中国莫得安排大范畴的新年礼品披发，以往的新年礼品披发的主要指标群体如实是三年内购车的车主，然则新年礼品披发的步履是字据每年公司和市集的具体情况来制定的。

这让车主相配不安祥。她示意，礼得体少最起码是份情意，但在未提前奉告的情况下，一忽儿取消的步履让全球很不安祥。

另外，还有车主响应，保时捷每年最为爱好的试驾步履"凌驾风雪"也被取消了。"凌驾风雪我等一年了，说没就没了"。

据悉，保时捷"凌驾风雪"试驾步履仍是举办多年，自从 2011 年插足中国以来，仍是成为保时捷品牌与跑车爱好者的年度盛宴。保时捷爱好者们不错体验全系保时捷跑车，在多条颇具挑战性的定制谈路上进行试驾。该步履被视为保时捷跑车文化的紧要传播途径，就连保时捷中国总裁及首席实践官也会出席。

保时捷中国客户中心向新浪科技示意，本年的"凌驾风雪"步履如实取消了。"流程决议，本年暂时不举办了，来岁可能还会有。"

千般降本增效举措背后，保时捷给外界传达的最直不雅信号是：没钱了。

财报亦是如斯。字据保时捷此前发布的 2024 年第三季度财务阐显著示，本年前三季度，保时捷全球营收达到 285.6 亿欧元，较客岁同时着落 5.2%；商业利润约为 9.74 亿欧元，同比大幅下滑 41%；前三季度汽车净现款流同比着落 63%，至 12.4 亿欧元；商业利润率仅为 10.7%，远低于此前设定的 17%～19% 的中期利润率预期。

赢回中国市集，绝非易事

危急之下，保时捷也在遑急调解中国市集的计策。

率先是东谈主事。本年 9 月 1 日，保时捷中国厚爱换帅，由潘励驰（Alexander Pollich）就任保时捷中国总裁及首席实践官，全面负责品牌在中国内地、香港及澳门地区的业务。贵寓暴露，潘励驰已在保时捷任职 23 年，曾出任保时捷加拿大与英国的首席实践官，以及保时捷德国的实践董事会主席，但窘态的是，他并莫得亚洲和中国市集的干系资历。

12 月 4 日，保时捷文牍李楠出任保时捷中国技艺部副总裁一职，他是村生泊长的中国东谈主，将统筹保时捷在中国的研发职责，向保时捷中国首席实践官径直讲述；12 月 12 日，保时捷再文牍，尉岚峰（Philipp von Witzendorff）将于 2025 年 1 月 1 日起厚爱担任保时捷中国副总裁及首席运营官。贵寓暴露，尉岚峰自 2022 年 7 月起担任保时捷日本总裁及首席实践官。另外，他的奇迹生活还包括在戴姆勒全球先后担任多个高等职位，负责惩处包括中国、好意思国和德国在内的多个地区的售后运营。两位高管的加入，让保时捷中国的引导团队算是补足了一些短板。

值得详确的是，上任三个月多余的保时捷中国总裁及首席实践官潘励驰，也于本年 12 月初度露面接受中国媒体的采访，对外开释了保时捷中国的最新计策。

"销量数字并不是最紧要的，最紧要照旧保证品牌的价值和品性。奢华需求飞腾时，咱们不错很生动地调解供应。要是销量疲软，莫得必要一味地提高销量指标。"他说。

相应地，他公布了保时捷中国对经销商网罗进行优化的举措。现在保时捷中国经销商网罗在 150 家操纵，保时捷诡计将在 2026 年底前逐步缩减至 100 家操纵。这亦然保时捷中国多个 4S 店关闭的径直原因。

潘励驰还对外喊出了保时捷将于 2026 年重启"清苦景色"，赢回中国市集的标语。不外，他上任后选用的千般举措，一方面如实好像降本增效，但另一方面也将影响保时捷车主对保时捷品牌的认可。比如繁密门店关闭，势必会给保时捷车主后续的维修、退换等奇迹带来一定的未便，也将影响品牌的高端形象。车主干系福利、步履的取消，更将影响车主对保时捷品牌的粘性。

裁人、关店、削减车主福利 …… 大变革之后，保时捷中国能诡辩期赢回中国市集？就怕不会那么容易。

本文来自微信公众号：新浪科技 （ID：techsina）开yun体育网，作家：张俊